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搜索引擎基礎知識,SEM行業常見術語

2016-03-30 來源:搜酷網 瀏覽:3,099 views

SEM和SEO不同,SEM是通過付費的方式獲取搜索排名,那么在SEM工作中有哪些常用術語呢?它可以作為衡量一個SEM人員專業水平的指標,因此以下一些常見的術語字母縮寫或簡稱都是你成為一個專業SEM必備知識。搜酷網介紹下常用SEM行業術語。

2016網絡營銷如何拿高薪?SEO、SEM專業術語面試必備!

1、CPC(Cost Per Click) 每次點擊成本

2、PPC:是Pay-Per-Click縮寫,按點擊付費,即用戶點擊廣告后產生的廣告費,是相對于CPM千人次展示付費的網絡廣告計費模式。

3、CPM(Cost Per Thousand Impressions) 每千次印象(展示)成本。

4、CPA(Cost Per Action) 每次行動成本。

5、CPR(Cost Per Response) 每次回應成本。

6、CPS:商品推廣解決方案(Commodity Promotion Solution),簡稱CPS,是基于門戶級網絡媒體,通過全站充分,連續的展示某商品,促使用戶認知,喜好并購買的一種創新推廣方法。

7、CTR(Click through Rate)點擊率:廣告的點擊次數/展示次數 x 100,投放中的廣告點擊比率。

8、ACP(average click price),平均點擊價格。

9、PPA (Pay Per Action),只有當帶去的人流量轉化為實際的行為,比如說注冊,填寫表格等,才會給與廣告費。

10、ROI(return on investment) 投資回報率。是指通過投資而應返回的價值,即企業從一項投資活動中得到的經濟回報。

11、CVR (Click Value Rate): 轉化率,衡量CPA廣告效果的指標

12、Conversions 轉化量網頁中的轉化量是轉化次數 ,也叫做轉化頁面到達次數,指獨立訪客達到轉化目標頁面的次數。

13、推廣計劃(Campaign),推廣計劃是推廣帳戶最高的層級設置,通過推廣計劃的使用,可以根據產品的特性或個人習慣等更好地管理推廣項目。

14、推廣單元(Keyword Groups),推廣單元是推廣計劃下的推廣管理單位,包括多個創意和多個關鍵詞。

15、關鍵詞(Keyword),關鍵詞是推廣商戶所購買的一系列與自身產品/服務相關的詞,被搜索引擎用戶用來查詢相關信息時,就會匹配到推廣信息并展現在用戶的搜索結果頁上。

16、創意(Creative),創意是指網民搜索觸發商戶的推廣結果時,展現在網民面前的推廣信息,包括一行標題、兩行描述,以及訪問URL和顯示URL。

17、標題(Headline),標題是創意的一部分,顯示在創意的第一行,以帶下劃線的藍色超鏈接形式展現。

18、描述(Description line),描述是創意的一部分,顯示在創意的第二至三行,以普通字體展現。

19、顯示URL(Display URL),顯示URL是創意的一部分,展示在推廣結果中的URL地址,對顯示URL的設置不會影響網民對實際鏈接網址的訪問。

20、訪問URL(Destination URL),訪問URL是點擊推廣結果實際訪問的URL地址。

21、推廣地域(Target Geo),推廣地域是搜索推廣的一種推廣設置,通過地理區域定位目標客戶。對推廣內容設置推廣地域后,只有當指定地域的網民搜索時,才會出現這些推廣內容。

22、推廣排名(Ranking),推廣排名是推廣結果在搜索引擎頁面推廣位置中的排次。

23、關鍵詞嵌入(Keyword Insertion),關鍵詞嵌入是在創意中通過使用通配符嵌入關鍵詞。被嵌入創意中的關鍵詞將在推廣頁面中顯示,提高客戶對創意的關注度和點擊率。包含通配符的創意在展現時,將以觸發創意展現的關鍵詞替代通配符。

24、著陸頁面(Landing Page)

25、廣泛匹配(Broad Match Type) 廣泛匹配是關鍵詞匹配的一種模式。使用廣泛匹配,當網民搜索詞與您的關鍵詞高度相關時,即使商戶并未提交這些詞,其推廣結果也可能獲得展現機會。在廣泛匹配方式下,可能觸發推廣結果的包括:同義相近詞、相關詞、變體形式、完全包含關鍵詞的短語。

26、精確匹配(Exact Match Type) 精確匹配是關鍵詞匹配的一種模式。僅當網民的搜索詞與商戶提交的關鍵詞完全一致時,推廣內容才有展現機會。

27、短語匹配(Phrase Match Type) 短語匹配是關鍵詞匹配的一種模式。在短語匹配的模式下,只有在網民搜索詞與關鍵詞字面一致、或者搜索詞完全包含關鍵詞并順序一致時才展現對應的創意。

28、否定匹配(Negative Match Type) 否定匹配是關鍵詞匹配的一種模式,用來避免與商戶推廣意圖不符的搜索詞觸發創意。

29、付費搜索(Pay Per Click/PPC) 付費搜索指按照點擊計價的搜索推廣形式。

30、每日預算(Daily Budget) 每日預算指為搜索推廣設定的每日愿意支付的最高費用。在推廣平臺監測到當天消費超過設定的每日預算額后,推廣內容會自動下線。

31、出價(Max CPC) 出價指商戶愿意為一次點擊所支付的最高費用。常用搜索引擎計費機制保證實際點擊價格不高于甚至低于商戶的出價。出價將和關鍵詞的質量度一起影響關鍵詞的排名位置。

32、最低展現價格(Minimum Bid) 最低展現價格指為使關鍵詞正常展現,所需要設定的最低出價。如果關鍵詞的競價價格低于最低展現價格,關鍵詞將變成搜索無效而自動下線。關鍵詞最低展現價格由其質量度和商業價值共同決定。

33、競價(Bidding) 競價指的是當推廣信息上線后,推廣商戶根據自身情況來調整出價以影響排名的動態過程。

34、質量度(Quality Score) 質量度主要反映網民對該關鍵詞以及關鍵詞創意的認可程度。影響因素包括關鍵詞的點擊率、創意撰寫質量(關鍵詞和創意的相關性)以及賬戶表現(賬戶生效時間、賬戶內其它關鍵詞的點擊率)等??梢酝ㄟ^優化關鍵詞的質量度,特別是提高關鍵詞與創意的相關性,來降低最低展現價格以及點擊費用。

35、優化(Optimization) 優化泛指商戶以提升推廣效果為目的,對推廣方案進行調整的過程。優化的具體目的取決于推廣目的,也可稱之為在一定的投入下取得更好的效果,不斷提高投資回報率的過程。優化包括賬戶的優化和網站的優化,是一個持續進行的過程。

36、內容定向(Content Targeting) 內容定向是網盟推廣的一種推廣內容匹配模式。通過為推廣內容指定主題關鍵字,與推廣聯盟中所有網站的網頁主題詞進行匹配并展現推廣內容。

37、網站定向(Placement Targeting) 網站定向是網盟推廣的一種推廣內容匹配模式。將推廣內容投放到指定的網站上進行匹配并展現推廣內容。

以上是搜酷網提供的2016年最全的SEM網絡營銷術語,要想成為一名合格的網絡營銷師以上的常用語你必須理解。

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